出口下降给各行各业带来的打击都不算小，在卫浴领域同样也深受其害。出口的下降除了造成一部分以出口为导向的卫浴贴牌企业倒闭破产外，也迫使大量出口型企业转向“内贴”。然而，国内的卫浴贴牌企业已经“仓满为患”，产能本已极具过剩，这些出口转内贴的卫浴企业加入，更使本已混乱不堪的卫浴贴牌市场更加鱼龙混杂，并可能导致未来数年内国内卫浴品质的集体下滑。而目前国内卫浴企业盲目追求产品多元化的趋势，配套贴牌在所难免，其结果必将使得卫浴产品品质红灯亮起。行业逐渐进入不可避免的“病态”，其原有如何，结果又如何?笔者近期走访了国内的几个卫浴产区，试图窥探其中端倪。

陶瓷贴牌外销遭受重挫转内销

在卫浴领域，卫生陶瓷属于大类，源源不断的反倾销使得本已价值并不高的陶瓷出口雪上加霜。欧盟委员会近日公布对中国陶瓷厨餐具进行反倾销调查。广东潮州市负责外贸的官员25日表示，欧盟此举对日用陶瓷出口量占全国三分之一的潮州造成很大影响，将殃及当地204家企业，这些企业正通过企业反倾销联盟“抱团”应对。欧盟对中国内地陶瓷出口的各种贸易壁垒频频出台，继去年欧盟对产自中国的建材陶瓷征收高达73%的惩罚性税率之后，近日又宣布对中国陶瓷厨餐具进行反倾销调查。业内普遍预计，系列贸易壁垒将会令中国内地陶瓷出口受到重挫。

此外，全球经济的低迷，欧债危机长期得不到解决，使得国际市场对陶瓷卫浴的需求进一步萎缩，这也是导致陶瓷出口难的一大病因。我们从去年各类建材卫浴展会上就可看出端倪，笔者去年连续走访了上海五金展、广州厨卫展、佛山陶博会和香港建筑装饰五金展上的众多参展商、经销商和主办方，不管是内销还是出口，都能从展会中体会到丝丝寒意。许多以外贸出口为主打业务的品牌，面对国际市场的复杂性，不稳定性，不确定性等不安全因素，以及汇率变化、出口壁垒、反倾销袭扰的无奈，纷纷把目光投向国内市场。

产能过剩，竞争同质化激烈

随着地产行业的不断发展，人们消费需求的不断增加，给卫浴行业带来了不小的利润，在市场需求的刺激下，众多卫浴企业产能过剩现象非常严重。最近，据不完全统计：卫浴业产能过剩量或达6000万只。

有媒体粗略给卫浴行业的供求算了一笔账：从2000年1月至2010年9月近十年中，我国总共新建城市住房近7000万套，农民每年新建住房约9000多万户。由此推算，中国每年新建城 市住房约700万套，农民每年建房约900万户。如果城市住房按每套2个马桶，农民建房按每户2个马桶计算(其实不到50%使用了冲水陶瓷马桶)，中国每年马桶的市场需求量应为3200万只。从各产业基地调查的情况看，中国陶瓷冲水马桶的产能每年已超过了1.2亿只，实际产量在6500万只以上，外销约3000万只，如果内销按3200万只计算的话，中国厂商每年的库存量300万只，行业产能的过剩量将达6000万只，这也是卫浴行业的利润越来越薄的根本原因所在。而以五金龙头花洒及挂件为主的外销卫浴产品中，五金卫浴产品产能过剩也同样惊人。这么大的产能在原先的外销中消化了很大一部分，如果外销企业在把外销的这部分产品转为内销，那内销市场的饱和度将不断膨胀，同质化竞争必然加剧。